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 近日,德國國家旅游局(以下簡稱德旅局)舉辦了首次線上媒體發布會“Germany Awaits You(德國在等你)”,就當前德國旅游業和中國市場的現狀與發展趨勢,以及德旅局在疫情防控期間開展的一系列同業、媒體及公眾的推廣活動進行了詳細介紹。

德旅局北京辦事處首席代表李朝暉說:“2019年全球旅游業再創新高,德國連續第10年打破入境游客接待人次記錄。2020年由于新冠肺炎疫情暴發,全球旅游業受到沖擊。與去年同期相比,2020年第一季度德國入境游人次下降了22.9%。為此,德國在疫情防控期間開展了一系列積極的溝通應對措施,通過‘云游德國’等數字化體驗和推廣方式,如目的地直播、小程序等,讓‘旅游勝地德國’這一品牌的影響力不減?!迸c此同時,李朝暉還表示,在疫情防控期間,德旅局多次組織線上直播,通過旅游達人向中國游客介紹了一些德國旅游目的地,線上平臺的搭建與互動內容的輸出,也促使德國旅業和中國業內伙伴保持緊密連接。

隨后,德旅局宣布“旅游勝地德國”小程序和“暢游德累斯頓”小程序上線。為了開好此次發布會,德旅局開發了創意十足的小程序打卡互動“I am dreaming of…...(我夢想著……)”,讓與會者通過打卡的方式,生成他/她未來德國之旅的愿望清單并分享給更多人。同時,該小程序通過有趣的互動傳播德國豐富多彩的旅游資源,也能夠了解到更多媒體人對德國不同主題、不同類型資源的喜好。

接下來,德旅局將通過官方網站、電子新聞期刊、社交媒體平臺等渠道,以線上推廣為主、線下活動為輔的營銷方式,分階段重啟針對不同群體的市場推廣計劃。

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