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盛夏的夜晚,沂蒙大地上的煙火氣息仍在升騰。在蘭山區朝陽社區的仿古街區內,由臨沂市文化和旅游局主辦的“非遺助力夜經濟”臨沂市非物質文化遺產展演活動正在進行,王氏熟梨、瑯琊剪紙、面塑、糖畫、沂蒙布藝、中國結、密氏膏藥等非遺項目現場展演展示,吸引了眾多市民和游客觀賞;吹打樂《農家樂》、弦子戲《黃鶯》、漁鼓《綠色食品——大菜園》、傳統柳琴戲《喝面葉》等非遺演出的精彩上演,讓市民和游客在夜間感受到了濃厚的傳統文化氛圍……自文旅市場逐漸復蘇以來,臨沂市出臺了若干有實效的政策辦法、策劃啟動了一系列活動,并打造文旅夜間消費聚集區,以發揮文旅惠民的實效,優化提升文旅消費環境、培育消費熱點,推動臨沂市經濟提質升級、持續繁榮發展。

出臺政策措施 強化保障支持

新冠肺炎疫情發生后,臨沂市在山東省率先以市政府名義出臺了《關于積極應對新冠肺炎疫情支持旅游企業發展的若干措施》,涵蓋15條政策措施,向A級旅游景區、星級飯店發放補貼134.82萬元,以“網上辦、零見面”的方式退還全市102家旅行社質量保證金1460萬元,為推動旅游企業復工復產增添了動力。

臨沂市文化和旅游局聯合多部門印發《促進文化和旅游產業健康發展實施細則》,從“加快復工復產”“緩解企業經營壓力”“助推市場恢復活力”“增強產業發展動力”四個方面細化20條措施,并配套印發《關于促進旅游民宿高質量發展的實施意見》等,促進文化旅游產業健康發展。

全面落實山東省《關于做好全省文化旅游企業金融支持服務工作的通知》,梳理匯編疫情防控期間國家和地方金融支持政策5項,通過多種渠道及時發送至各縣區文旅部門和企業,確保政策上下通達、有效落地。積極對接農商銀行,推出創新信貸產品,提供實效性金融服務。沂水縣、費縣等農商銀行對文旅企業實行延期還本付息,開辟綠色通道,優先審批放款,創新推出“助旅貸”金融產品,沂水農商銀行已為文旅企業提供綜合貸款支持金額10780萬元,費縣農商銀行為文旅行業貸款1.1億元。

制訂《臨沂市文化和旅游局關于加快推進夜間旅游經濟發展的通知》(臨文旅辦〔2020〕8號),結合《臨沂市夜間經濟示范街區認定辦法》,開展夜間文旅消費集聚區、夜間經濟示范街區創建工作,進一步放大文旅融合效應,繁榮發展夜間經濟。

日前,臨沂市經濟運行應急保障指揮部又下發了《關于實施居民消費財政獎勵政策的通知》,明確提出了“旅游消費獎勵”和“文體消費獎勵”的辦法,以進一步細化政策落實措施,努力拉動市民文旅消費。

文旅惠民消費季助力行業復蘇增效

繼3月初臨沂市率先在山東省內啟動了第四屆臨沂文化和旅游惠民消費季以來,臨沂市文化和旅游局持續策劃主題活動,推出惠民政策,提振了文旅行業復蘇的士氣,充分發揮了文化和旅游消費對市場的引導帶動作用。

臨沂市不斷提升完善“臨沂文化和旅游惠民消費季云平臺”,整合鏈接文化旅游、在線數字產品、跨境電商等特色平臺,統一消費券發放、消費監測、消費數據統計分析等大數據管理和使用,為消費者提供更加舒適便捷的線上線下消費體驗和更加符合預期的文化旅游產品。創新開展“網紅直播+助農脫貧+電商服務”惠民消費活動,組織了10場非遺直播帶貨,短視頻點播量68萬人次,直播平臺與非遺企業簽訂500萬元產品銷售協議。蘭陵縣、河東區、羅莊區等舉辦第四屆文化和旅游惠民消費季活動,向現場觀眾發放文化和旅游惠民定向消費券。目前,全市共發放惠民消費券420萬元,涵蓋吃、喝、玩、樂、購。同時,各景區實行多項惠民政策促進消費,真正實現“優惠于民、讓利于民”。

為鼓勵和擴大消費需求,臨沂市利用暑期舉辦第三十二屆沂蒙夏季書市、臨沂市第四屆文化旅游惠民消費季系列活動之“藝游藝樂”,吸引眾多群眾參與,充分激發了消費行為,達到了“文化惠民 藝游藝樂”的效果。

據了解,臨沂市共落實文旅惠民消費季專項資金1000余萬元,發放文化和旅游惠民消費券直補消費者,并進一步擴大消費補貼范圍,在文創產品、文藝演出、文化互動體驗等20余個補貼領域的基礎上,將旅游景區、特色旅游線路、旅游演藝等納入惠民補貼范圍。截至7月21日,已組織各類活動2548場,參與人數126.81萬人次,直接帶動消費1341萬元,間接帶動消費約1.73億元。

打造文旅夜間消費聚集區

臨沂市著力發展夜間旅游經濟,加快培育經濟發展新動能,形成布局合理、功能完善、業態多元、管理規范的市縣(區)夜間旅游經濟發展新格局,全面推進消費升級。依托城區公共服務設施和重點景區,打造夜間消費場景,滿足游客多元消費需求,推動形成了一批與區域商圈發展相融合、具有較強帶動功能的夜間文旅消費集聚區。

全市各縣區依托重點文化設施、旅游景點,圍繞“文、旅、食、購、娛”等方面,與區域商圈發展融合,打造獨具特色的夜間文旅消費業態,推出了河東龍園不夜城、沂水彩虹小鎮、蘭陵沂蒙老街、沂南竹泉村、平邑大殿汪水浥田園綜合體、莒南雞龍河五洲公園等業態多元、吸引力強的夜間旅游優質項目,為市民游客提供了具有本地文化特色的夜游場所,拉長了旅游服務鏈條。河東區的龍園首屆燈光水幕電影節、2020沂州古城電音啤酒節、魯商知春湖啤酒音樂燒烤節,蘭陵縣的壓油溝燈光節、“印象代村”,沂水縣的沂蒙彩虹小鎮等精品夜間旅游產品,成為臨沂文旅助力夜間經濟發展的典型案例。

為加強統籌協調,臨沂市文化旅游產業專班統籌推進全市夜間旅游經濟發展,研究制訂了夜間旅游經濟示范區標準并適時開展評定工作。臨沂市文化和旅游局協調有關部門開通連接景區、文化藝術場館、購物中心、特色街區的夜間旅游線路和夜間旅游巴士,促進夜間經濟連片成網發展;放寬夜間文旅消費集聚區夜間特定時段相關擺賣管制,在夜間文旅消費集聚區組織夜市試點,引導特定區域夜市規范有序發展;制訂完善夜間旅游應急救援預案,加強安全巡查,有效應對夜游突發事件;強化信息化服務支撐,建設完善智慧文旅平臺。同時,強化宣傳氛圍,鼓勵旅游企業開展夜間促銷活動,構建多種網絡營銷渠道,開展夜間旅游系列宣傳推廣,向廣大游客提供豐富的夜間旅游消費服務資訊,實現精準化、場景化、互動式旅游營銷,營造健康的夜間消費氛圍。

下一步,臨沂市將圍繞激發鄉村旅游、夜間旅游、康養旅游、自駕游消費潛力,強化宣傳推介旅游景區、文旅企業、文化場館推出的惠民舉措及各項惠民利民政策,提振市場信心;進一步擴大惠民消費季補貼范圍,豐富文化旅游惠民消費季活動;在積極開展鄉村景區化建設、創建精品文化旅游小鎮和精品旅游特色村的同時,實施鄉村旅游促進行動;打造夜間文旅消費集聚區,進一步加大推動夜間旅游發展的力度;推動旅游民宿健康發展。



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