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今年以來,旅游業受疫情影響較為嚴重,但旅游消費需求仍然旺盛。為推動旅游市場加快復蘇,各地出臺了不少新舉措。近日,山東省相關部門宣布,將大幅降低81家國有景區的門票價格,執行兩折到五折的票價優惠。消息一出,就受到廣泛好評,網友紛紛留言點贊。景區門票價格一直是旅游市場備受關注的話題。少數地方過于看重景區門票收入,推動景區門票連連漲價。這不僅影響人們的出游體驗,也制約了旅游消費的潛力。

提高景區門票價格雖然短期可以帶來更多的收入,然而從長期看,景區門票價格過高,不利于社會效益最大化和旅游業的可持續發展。一些地方在發展旅游業過程中,把景區門票作為主要的收入來源;一些地方的景區門票價格管理機制不完善,難以對不合理定價行為進行有效約束;還有一些地方以景區建設管理需要資金為借口,不斷提高景區門票價格。過高的門票消費比重,已成為制約人們出游的障礙之一。近年來,我國對國有景區門票定價制度非常重視,并進行了一系列改革探索,明確了降價的大方向。國家發展改革委2018年印發的《關于完善國有景區門票價格形成機制 降低重點國有景區門票價格的指導意見》明確提出,到2020年,基本健全以景區正常運營成本為基礎,科學、規范、透明的景區門票價格形成機制,并提出降低一批重點國有景區門票價格等具體要求。國務院辦公廳去年印發的《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》,強調“繼續推動國有景區門票降價”。

事實上,風景名勝區、自然保護區、文物保護單位、國家公園等旅游資源,是弘揚傳統文化、加強愛國主義教育、保護生態環境的重要載體。而依托這些資源建設的景區,具有明顯的公共產品屬性。也正因如此,在建設和管理相關景區時,應當把“公益”二字放在前面。旅游經濟帶動性很強,除了門票收入之外,旅游所拉動的旅行團、餐飲業、酒店業、交通運輸等相關行業也能帶來效益。有統計顯示,旅游經濟中1元的直接收入可以帶來6.8元的間接收入。從旅游產業健康發展的角度看,只有更加強調景區的公共屬性,推動一些地方擺脫“門票依賴”,才能促進旅游業加快從門票經濟向產業經濟轉變,更好發揮景區資源的帶動作用。

眼下正值暑期出游旺季。前不久,文旅部有條件恢復旅行社及在線旅游企業經營跨省團隊旅游業務后,出游搜索量和預訂量呈現較大幅度攀升,折射出旺盛的旅游消費需求。在旅游業加速復蘇的當下,一些地方降低門票價格,可以發揮更多正向示范作用,不僅可以在短時間內帶來更多客流,也能更好地促進旅游業持續健康發展,實實在在地增加人們出游的獲得感。

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